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之后一直到车队退出F1

2019年-05月-10日字体:
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赛车被认为是一项男人的运动,因此吸引了各种以男性为主要消费者的品牌打广告,尤其是烟草品牌。如果你是一位赛车迷,你一定在赛车场上见到过这几个牌子:万宝路、威斯、好彩、七星……甚至还有早期的骆驼、555。印满烟草品牌logo的赛车和赛车装备构成了赛车运动中的一道亮眼风景。

那么,这些烟草品牌是如何和赛车运动联系在一起的呢?通常我们认为,烟草和酒精一样有麻醉人的神经的坏处,赛车场又是怎么允许烟草品牌进入的呢?

赛车经济学

有句话是这样形容赛车运动的:“马达一响,黄金万两”。从经济的角度来说,赛车是一项烧钱的运动,车子贵、装备贵、保养贵、人员贵……巨大的财力投入需要有强大的支撑,而赛车运动所获得的广泛关注,使众多品牌看到了它作为企业宣传和产品推广的潜力,因此赛车经济应运而生。

一般而言,成功运作的体育赛事,无论赛事影响大小,都会受到品牌商的追捧。品牌商以赞助车队为主要形式,其商标会出现在赛车上以及赛手服装、帽子上。车队赞助商分为三大类:主赞助商、技术赞助商和商业赞助商。还有针对车手的私人赞助和一站式的短期赞助等形式。

对许多大烟草公司来说,赞助赛车运动是一种核心营销活动。赛车运动是全球观众最多的体育比赛,每次比赛向潜在的3.5亿观众转播。年度电视观众人次估计超过400亿。烟草公司用这些体育比赛有效接触市场,确保品牌标识和颜色持续出现在赛车、旗帜和车手制服上。

据统计,1997年至1999年间,烟草公司仅仅赞助在美国举办的赛车比赛得到的电视曝光相当于超过4亿美元的广告价值。因此,通过广告手段来引起刚刚开始吸烟的年轻男孩的注意,受到很多烟草企业的青睐,而赛车运动无疑是最具广告效应的广告媒介。

烟草赞助赛车历史

赛车运动的赞助历史源于格兰特巴拉韩早期的投资,早在1876年,烟草公司就使用体育来接近他们的市场。美国的篮球队传统上有卷烟公司赞助商,并且运动员醒目地带上在烟盒内的可收集的卡。

20世纪早期,网球、高尔夫球、游泳、足球、田径、滑雪和滑冰都被用于卷烟广告。卷烟被宣称提高运动能力并且促进健康。一个著名的篮球运动员与雷诺公司的骆驼签约,宣称“难道你不知道吗?我愿意吸多少烟就吸多少烟”。

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